L’impact du no-code sur le marketing en 2025 : une révolution ?

En 10 ans, le no-code est passé d’une une simple tendance à une transformation majeure qui redéfinit nos pratiques. Selon Gartner, environ 70 % des nouvelles applications d’entreprise devraient être développées via des technologies no-code ou low-code d’ici 2025, contre seulement 25 % en 2020. A l’origine, l’équation était simple : un besoin croissant des entreprises pour développer des applications qui assurent leur compétitivité ; de l’autre, une pénurie de compétences pour y répondre. Mais quel impact sur les métiers du Marketing ? Les outils no-code vont-ils s’imposer comme des alliés incontournables ? Dans cet article, j’explore l’impact du no-code sur nos métiers en quatre volets : une définition du concept, ses bénéfices, les solutions phares pour le marketing, et ses limites.

Le no-code, kesako ?

Le terme "no-code" désigne tous les outils et les plateformes permettant de créer des applications, des sites web, des automatisations et bien plus encore, sans nécessiter de compétences spécifiques en programmation. Grâce à des interfaces intuitives, basées sur le principe du "glisser-déposer", le no-code permet à quiconque apprend à le maitriser de construire des solutions complexes. 

Origines et popularité croissante

L’émergence du no-code remonte à une décennie. Mais c’est avec la montée en puissance des besoins numériques et des attentes d’agilité dans les entreprises qu’il s’est réellement imposé. Aujourd’hui, le no-code est omniprésent, et sa simplicité d’utilisation séduit autant les petites startups que les grands groupes.

Différence entre no-code et low-code

Contrairement au low-code, qui demande des connaissances de base en codage, le no-code s’adresse aux profils non techniques. Cela ne signifie pas que les outils no-code sont limités en fonctionnalités. Au contraire, ils offrent aujourd’hui des possibilités impressionnantes, allant de la création d’applications mobiles à des systèmes de gestion client (CRM) complexes.

Quels sont les bénéfices des outils no-code pour les équipes marketing ?

En marketing, nous nous sommes intéressés très tôt au no-code. Et pour cause : pour rester dans la course, il faut toujours innover, gagner en agilité. De même, face à des équipes de développement de plus en plus sollicitées par les autres services de l’entreprise et des budgets contraints, nous avons dû apprendre à réduire notre dépendance et trouver nos propres solutions.

Une autonomie accrue

Le principal avantage du no-code réside dans notre autonomisation. Auparavant, la création d’un site web, d’une landing page ou d’un tableau de bord analytique nécessitait l’intervention d’un développeur. Désormais, nous pouvons nous-mêmes construire ces outils en quelques heures.

Une agilité renforcée

Le marketing moderne repose sur des expérimentations rapides : tester une campagne, analyser les résultats, puis ajuster en fonction des données. Les outils no-code permettent de prototyper, de déployer et d’itérer sans délais importants, ce qui est essentiel pour suivre le rythme des attentes de nos cibles.

Des coûts réduits

Faire appel à une équipe technique ou à une agence externe peut s’avérer coûteux, surtout pour des tâches répétitives ou ponctuelles. Avec le no-code, nous maitrisons les coûts tout en augmentant notre productivité.

Une personnalisation poussée

Les plateformes no-code offrent une grande flexibilité. Nous pouvons personnaliser nos outils en fonction des besoins spécifiques de nos campagnes, sans être contraints par les limitations d’un logiciel standard.

Une meilleure intégration des données

Le no-code facilite l’intégration des outils marketing avec des plateformes tierces, qu’il s’agisse de CRM, de logiciels d’emailing ou de plateformes d’analyse. Des connecteurs comme Zapier ou Make permettent d’automatiser les flux de travail entre plusieurs systèmes, réduisant ainsi les erreurs.

Quelles sont les solutions no-code phares du marché pour les équipes marketing en 2025 ?

En 2025, le marché des solutions no-code pour le marketing est florissant, avec des plateformes qui se spécialisent dans des besoins spécifiques. Voici une sélection des outils les plus en vue :

Framer : pour la création de sites web

Framer est une des références pour la création de sites web professionnels ou de landing pages. Grâce à son interface intuitive reprenant la logique de Figma, il est possible de concevoir des sites entièrement personnalisés, optimisés pour le SEO, et les publier directement sur un sous-domaine ou sur son propre domaine, selon l’abonnement choisi. Une large communauté partage d’ailleurs des modèles gratuits ou payants, qu’il est facile de personnaliser. Un CMS permet de gérer une base d’articles de blog. C’est un outil puissant qui rend la publication et le maintien d’un site très ludique. Bien évidemment, on ne pourra pas ne pas citer le leader du secteur, Webflow, de même que Tilda, Carrd, ou encore Unbounce.

Airtable : une base de données pour les campagnes marketing

A mi-chemin entre une feuille de calcul et une base de données, Airtable est l’outil idéal pour gérer des campagnes marketing complexes. Je l’utilise pour planifier mes campagnes multi-canaux, piloter la production de mes contenus dans le cadre d’une « Content Factory » , ou encore suivre des projets. L’espace de travail peut être partagé et les vues sont paramétrables à l’infini. C’est un incontournable.

Zapier et Make : l’automatisation à portée de main

Ces plateformes permettent de connecter des outils entre eux et d’automatiser des tâches répétitives. Par exemple, lorsqu’un prospect remplit un formulaire sur un site, Zapier peut automatiquement l’ajouter à une liste d’emailing et envoyer une notification à l’équipe commerciale.

Canva : la création graphique simplifiée

En 2024, Canva continue de dominer le marché des outils de création graphique. Il permet aux marketeurs de concevoir des visuels de qualité professionnelle, des bannières publicitaires aux présentations, sans faire appel à un graphiste.

Bubble : la création d’applications sur mesure

Pour les campagnes nécessitant des solutions plus complexes, comme des applications mobiles ou des portails personnalisés, Bubble s’impose comme une plateforme incontournable. Elle permet de concevoir des applications fonctionnelles sans une seule ligne de code.

Quelles sont les limites du no-code pour les équipes marketing ?

Bien que le no-code présente de nombreux avantages, il comporte aussi des limites qu’il est essentiel de prendre en compte.

Performances et échelle

Les outils no-code peuvent montrer leurs limites lorsqu’il s’agit de projets nécessitant des performances élevées ou une scalabilité importante. Par exemple, une application conçue avec un outil no-code pourrait ne pas gérer efficacement un afflux massif d’utilisateurs. De même, un "gros" site présentant une volumétrie élevée de pages, des liens sortants vers un CRM sur mesure, ou encore un e-shop, nécessitera toujours l'expertise de développeurs.

Flexibilité réduite dans certains cas

Bien que les outils no-code soient flexibles, ils ne peuvent pas toujours répondre à des besoins extrêmement spécifiques ou complexes. Dans ces cas, un développement sur mesure reste nécessaire.

Risques liés à la sécurité et à la conformité

Les plateformes no-code hébergent souvent les données sur leurs propres serveurs, ce qui peut poser des problèmes de conformité pour certaines entreprises, notamment dans des secteurs réglementés, voire de souveraineté de la donnée pour les entreprises sensibles. Il est essentiel de s’assurer que les outils utilisés respectent les normes de sécurité et de confidentialité.

Dépendance vis-à-vis des éditeurs

En utilisant une plateforme no-code, nous dépendons de l'éditeur de la solution pour la maintenance, les mises à jour et la pérennité du service. S'il cesse ses activités ou modifie ses conditions, les données peuvent être pedues.

Courbe d’apprentissage initiale

Bien que la plupart des outils no-code soient intuitifs, leur prise en main peut nécessiter un certain temps, surtout pour des utilisateurs moins technophiles. Une formation de base est souvent nécessaire pour en exploiter tout le potentiel.

Conclusion : le no-code, un allié incontournable mais pas sans défis

En 2025, le no-code devrait continuer à s’imposer comme un levier stratégique pour les équipes marketing, et notamment les freelance. Il permet de gagner en agilité, en autonomie et en créativité, tout en réduisant les coûts et les délais. Toutefois, il est essentiel de connaître ses limites pour l’utiliser à bon escient. Le no-code ne remplace pas entièrement les développeurs, mais il leur permet de se concentrer sur des projets plus complexes, tout en donnant aux équipes marketing les moyens d’innover plus rapidement.

L’avenir du marketing sera indéniablement marqué par le no-code. Les entreprises qui sauront l’adopter et l’intégrer intelligemment dans leurs processus disposeront d’un avantage concurrentiel majeur.