RP : les tendances à suivre pour 2025

Dépassées les relations presse ? Pas dit. Près de 40 % des articles publiés dans les médias traditionnels proviendraient directement ou indirectement des efforts de relations presse. La pratique reste donc au coeur de la stratégie des entreprises. Pour autant, face à des rédactions sur-sollicitées et des canaux de communication toujours plus nombreux, il est de plus en plus difficile d'émerger pour un annonceur, surtout lorsqu'il n'a pas de notoriété. Dans son Rapport Mondial sur l’État des Médias 2024, Cision fait le point sur ce qu'attendent les journalistes de la part des professionnels des RP. Eclairage.

Le communiqué de presse garde une importance considérable

On le pensait démodé mais il tient encore le haut du pavé : le communiqué de presse reste un contenu attendu par trois journalistes interrogés sur quatre. Par ailleurs, 68% d'entre eux "estiment que les communiqués de presse sont utiles pour trouver des idées de contenu", devant les courts pitchs par email et les experts de l'industrie (tous les deux à égalité à 47%). A la deuxième place du classement : la donnée. En effet, 61% des journalistes interrogés ont également indiqué qu’ils souhaiteraient recevoir des rapports de recherche originaux (tendances, données de marché).

Astuce : lorsque vous envoyez un pitch aux journalistes, pensez à y associer un communiqué de presse avec des citations d'experts.

Les supports multimédias ne garantissent pas une couverture médiatique

Les contenus multimédia (vidéo, audio, infographie, contenu interactif) n'intéressent que 30% des journalistes. Les images sont les outils les plus utilisés, suivis par les infographies, les vidéos, les sondages et les posts réseaux sociaux. Mais l'inclusion de supports multimédias ne garantit pas une couverture médiatique : pour 44% des personnes interrogées, la présence d'éléments multimédia ne fait aucune différence.

Astuce : au lieu de la traditionnelle image en pièce-jointe, privilégiez un lien vers un cloud vers vos ressources disponibles. Un lien, ça se conserve, un mail, ça se perd.

Pas le droit à l'erreur

Les rédactions sont toujours autant assaillies de demandes. "Un journaliste sur deux est inondé de plus de 50 pitchs par semaine". La préférence du canal de communication reste de loin l'email (87%). Et pas le droit à l'erreur : pour 64% des journalistes interrogés, un professionnel des RP peut les relancer une fois. Pas plus. En outre, seule une fraction des pitchs est adaptée : 73% des journalistes estiment que 25% des pitchs reçus sont pertinents.

Mon point de vue : la nécessité de qualifier son audience est toujours aussi importante pour bien comprendre les besoins des journalistes. Lire la presse, repérer les signatures, lire les derniers articles publiés : c'est le meilleur moyen de déterminer si votre pitch est le bon, adresse le bon interlocuteur et arrive au bon moment.

Les clés du succès : des pitchs pertinents, des connexions avec des experts et de la data

Pour marquer des points, il est important de connaître le journaliste, mais aussi son lectorat. Pour 68% d'entre eux, il est primordial de comprendre leur audience cible et ce qui l'intéresse. En seconde place (52%), les journalistes souhaitent être mis en relation avec des experts pour des interviews. Pour 48% d'entre eux, nous leur facilitons la vie en leur fournissant des data et des données de recherche.

Mon point de vue : autre élément fondamental souvent oublié des professionnels des RP : respecter les échéances. Connaître un journaliste c'est bien, comprendre son audience c'est encore mieux, répondre rapidement aux demandes et avoir en tête son heure de bouclage, c'est juste indispensable.

Trois tactiques gagnantes à adopter en 2025

Avec l'évolution des technologie et face à des rédactions sur-sollicitées, comment émerger ? En repensant nos approches pour rester pertinents. En 2025, certaines tendances se démarquent, redéfinissant les règles du jeu et ouvrant la voie à des tactiques gagnantes.

Newsjacking : se démarquer grâce à l'actualité

Le Newsjacking est une pratique qui consiste à gagner de l'impact en rebondissant sur un sujet d'actualité. La clé du succès ? Mettre en place une veille et être réactif. Les supports les plus rapides à utiliser sont les textes et les visuels : un article de blog, une publication sur les réseaux sociaux ou une newsletter. Quelques règles à respecter : utiliser cette pratique avec parcimonie, lancer la campagne quelques heures après l'annonce de l'actualité, éviter les sujets sensibles, mettre en place des procédures de validation accélérée et réagir en cas de "bad buzz".

Les études : créer de la valeur

La publication d’études ou de baromètres peut être un outil précieux de visibilité pour une marque. Le fait d'apporter des chiffres à un journaliste va avant tout crédibiliser votre discours au sein de votre audience cible. Mais là encore, c'est un exercice qu'il faut maîtriser : trop répétitif, il perd de son intérêt et de sa valeur. Quelques leviers à utiliser : mettre en exergue les données les plus pertinentes, bien cibler vos médias et travailler l'exclusivité.

La prise de position : développer la confiance du lectorat

Format particulièrement apprécié des leaders d’opinion, la prise de position permet à son auteur de partager son point de vue sur un sujet proche de son domaine d’activité. Le format idéal : la tribune d'opinion. Quelques règles : le sujet doit être d'actualité, le contenu pertinent et concis, l'opinion unique et étayée par des données chiffrées, des études de cas ou des exemples.

Conclusion

Le mot d'ordre en RP reste donc toujours la pertinence : comprendre l'audience cible, fournir les bonnes données, structurer l'information et l'envoyer à la bonne personne au bon moment. Avec la multiplication des canaux et l'émergence de l'IA, le métier des journalistes devra faire face dans les prochaines années à de nombreux défis. A nous de nous adapter pour les accompagner dans leur métier, tout en donnant aux annonceurs la visibilité qu'ils souhaitent.