Boostez votre appareil photo

À l’occasion du lancement de DxO PureRAW, un nouveau logiciel de traitement RAW développé par DxO Labs, j’ai conçu et piloté une stratégie de relations presse à l’échelle internationale. L’objectif était ambitieux : obtenir un maximum de visibilité médiatique dès le jour du lancement, avec des tests produits publiés simultanément dans les principaux magazines et sites web de la presse photo.

Dans un écosystème déjà dominé par le logiciel phare de la marque (DxO PhotoLab), l’enjeu était de positionner DxO PureRAW comme un produit premium à part entière, et non comme un simple dérivé technique. Pour cela, une plateforme de messages a été construite afin de clarifier la promesse du logiciel et son positionnement dans la gamme.

• Travail de teasing auprès d’une centaine de journalistes spécialisés dans 5 pays stratégiques : France, États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne et Japon.

• Organisation de présentations sous embargo pour les journalistes VIP, avec démonstration personnalisée.

• Mobilisation de photographes experts pour réaliser des démonstrations concrètes et crédibles du produit.

• Création d’un Product Overview facilitant la préparation des articles.

La campagne a généré un total de 77 articles publiés dès le premier mois, dont 44 tests produits, avec une couverture équilibrée sur l’ensemble des marchés ciblés.

Ce projet a permis à DxO de réussir un lancement produit très visible, avec un discours de marque clair, un positionnement différenciant, et une exécution millimétrée, en lien étroit avec les équipes produit.