Un voyage intuitif dans les étoiles

Dans le cadre du lancement d’un nouveau modèle de smart télescope, la société française Unistellar, pionnière des instruments d’observation intelligents, a repensé entièrement son site web. Mais malgré une interface modernisée, les performances commerciales n’étaient pas au rendez-vous : le nouveau produit peinait à trouver sa place dans la gamme, et son positionnement restait flou pour les visiteurs.

J’ai été sollicité pour restructurer et réécrire les contenus clés du site, en particulier la page d’accueil et les pages de présentation produit, avec un objectif clair : clarifier l’offre, mieux valoriser les atouts du produit, et créer un véritable parcours de conversion.

À partir d’un brief détaillé et d’un argumentaire commercial, mon travail a consisté à :

• Repositionner le produit dans la gamme, en précisant son public cible, ses usages et ses points de différenciation.

• Valoriser les bénéfices concrets pour l’utilisateur, qu’il soit amateur ou astronome averti, en simplifiant les messages techniques sans les appauvrir.

• Structurer les pages pour guider la lecture et l’acte d’achat, avec une hiérarchie d’information claire, des titres percutants et des appels à l’action mieux intégrés.

Ce projet a permis de transformer des contenus trop descriptifs en un discours de marque engageant et orienté utilisateur, pour renforcer la compréhension, l’intérêt et in fine, encourager l’achat.