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En tant que Glolal Brand & Content Manager chez Oodrive, éditeur français de solutions cloud sécurisées (partage de fichiers, conférence en ligne, signature électronique), j’ai piloté la mise en œuvre d’une stratégie de Content Marketing structurée. L’objectif : rationaliser la production de contenus et en faire un véritable levier de génération de leads.

Le projet a été mené en deux phases complémentaires :

1. Dans un premier temps, nous avons repensé l’ensemble du dispositif éditorial autour d’un tunnel de conversion clair, en définissant plusieurs persona cibles et en identifiant les types de contenus les plus pertinents à chaque étape du parcours (articles, livres blancs, études de cas, webinaires…).

• Élaboration d’un planning éditorial, priorisant les contenus à forte valeur ajoutée.

• Mise en place d’un comité éditorial transverse, pour assurer cohérence, pertinence et efficacité dans la production.

• Réécriture et optimisation des contenus existants, afin de les aligner avec les nouveaux objectifs business et SEO.

• Création de nouveaux formats engageants, plus adaptés aux usages des décideurs B2B.

2. Pour amplifier l’impact de cette stratégie, une refonte complète de la section “Ressources” du site web a été menée, avec pour ambition d’optimiser à la fois le trafic organique et les taux de conversion.

• Refonte de l’arborescence et des filtres pour une navigation plus fluide.

• Réorganisation du blog autour de nouvelles thématiques SEO-friendly.

• Intégration de call-to-action plus visibles et de formulaires mieux intégrés au parcours utilisateur.

Cette stratégie a permis à Oodrive de poser les bases d’un content marketing orienté performance, avec un dispositif évolutif, piloté par les objectifs commerciaux et parfaitement intégré au tunnel de conversion.